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“您看这梨，皮薄、汁水充足，还有特别的果香！”7月13日，在石家庄市赵县谢庄镇大寺庄村的梨园里，“梨三代”赵世程从树上摘下一颗早熟品种的梨，对着直播镜头咬了一口，随即向屏幕前的网友推介起来。直播间内，订单飞涨。

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石家庄市赵县大寺庄村梨园航拍。长城网·冀云客户端记者张超摄

大寺庄村位于赵县东北部，是赵县梨果核心产区之一。赵县梨果种植面积达25万亩，是名副其实的“中国雪花梨之乡”，梨果产业带动全县14万余人就业，是当地群众增收致富的支柱产业。

作为土生土长的赵县人，赵世程2016年大学毕业后回到家乡，扎根梨园沃土。看着祖辈种植的优质梨果因传统线下销路受限、品牌曝光不足而面临销售瓶颈，身为赵县大寺庄果品技术专业合作社负责人的他，萌生了借力新媒体开拓新销路的想法。

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赵县大寺庄果品技术专业合作社负责人赵世程正在直播。长城网·冀云客户端记者马静摄

从零基础试水短视频，到深耕直播电商，赵世程一步步解锁乡村销售“新玩法”。2017年开网店卖梨，2021年试着拍短视频宣传古树雪花梨。“没想到一条视频跑出了十几万的播放量。”赵世程回忆，“那时候我就知道，这条路走对了。”

短视频的成功试水，让赵世程看到了新媒体赋能乡村产业的无限可能。2022年，赵县大寺庄果品技术专业合作社正式组建直播团队，全面发力直播带货，开启“田间地头+直播间”双线带货模式，让古老梨乡搭上数字经济快车。如今，合作社在不同平台搭建直播账号同步运营，8名主播轮番上阵。不止自主直播，赵世程还主动链接全网资源，联动平台网红达人抱团带货，形成“全民助农、全域推广”的销售格局。

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梨果挂满枝头。长城网·冀云客户端记者马静摄

流量变销量，镜头变销路，村播激活了传统梨果产业的活力。依托直播，大寺庄果品技术专业合作社梨果销量实现跨越式增长，单日最高出货量突破1万单，跻身抖音平台生鲜类前三名。

“合作社冷库存储的梨果中，五分之一通过线上渠道售出，去年线上销售额超1000万元。”赵世程说。昔日依赖客商收购、线下批发的传统梨果销售模式，转型为“云端热销、全网畅销”的新模式。乡亲们足不出村便能把家乡好梨卖向全国。

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主播正在直播售卖赵县梨果。长城网·冀云客户端记者张超摄

一人开播、一村受益、一业兴旺。近年来，赵县立足梨果特色主导产业，主动拥抱数字经济，深度对接主流电商平台，搭建官方线上渠道，构建起全方位、立体化的线上销售体系。一个个扎根乡土的直播间，正成为乡村振兴的“新田间”；一次次“云端”带货，成为农民增收的“新农活”，让更多乡村好物走出乡村、走进千家万户。

总策划：郭新耀王悦路文炜张丽荣

总监制：王丽平贾海丽

统筹：周毅玲冀 伟杨建民

编导：马静

摄像：张超 马静

后期：张超

海报：张超

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