长城网·冀云客户端记者蔡洪坡

“来了，来了，李白来了！”

一阵骚动中，围观游客踮起脚尖，伸长脖子，往台上看去。

身着米白色锦袍、头戴纱帽的“李白”大步流星登上舞台。

小朋友们高举胳膊，向“李白”示意，急切地想要登台对诗。

“这位姑娘芳龄几何？从哪来？”一位戴着眼镜的小姑娘被选中登台后，“李白”悠悠发问。

“13岁，来自天津。”

“那你可否背一首我的《渡荆门送别》？”

背诗完毕，“李白”照例从“百宝箱”中摸出奖品奖励登台者。奖品揭晓——一套试卷。台下一阵爆笑。

这是5月11日傍晚，唐山河头老街景区上演的一幕。作为景区当下“爆火”的一位NPC（与观众互动的角色），“李白”已积攒了大批为他而来的游客。

f5e329ebb4baef891fecc1e6c183a2c6

5月11日，王浩楠扮演的“李白”与小朋友对诗。长城网·冀云客户端记者蔡洪坡

“李白”是谁？

“李白”的真实名字叫王浩楠，是一名“00”后，唐山人。去年10月底入职河头老街景区。

“李白”是怎么“火”起来的，王浩楠也说不上来。只是今年春天，他发现粉丝数蹭蹭在涨，私信、评论越来越多，一次在商场吃饭时，还被认了出来。

是运气使然还是实力体现？对这个问题，王浩楠也思考过。“我就是个普通人，从来没想过会有这么一天，一年前的这个时候，我还躺在学校宿舍，为找工作发愁。大家喜欢的是李白，喜欢的是诗歌，并非我。”

王浩楠大学读的是声乐专业，既无演技，又无古诗词造诣，更多是因为形象原因，试镜时，和“李白”结缘，“我身材消瘦，眼睛细长，两颊略微凹陷，妆扮后，有股文气，契合李白的文学形象。”

在充任“李白”角色后，王浩楠开始花费时间钻研角色，疯狂背诵李白的诗歌，看和李白有关的影视剧，学习、模仿李白的说话方式、举止动作。

嗓音清脆洪亮、发音字正腔圆，身段俊逸洒脱，王浩楠扮演的“李白”一出场就赢得了网友的认可和喜欢，还有粉丝向他推荐有关李白的书籍，帮他深度刻画角色。

“我现在读的《道教徒的诗人李白及其痛苦》就是粉丝推荐的，重在描绘李白的内心世界，对我塑造角色很有帮助。”王浩楠说。

今年4月底，王浩楠登上了央视《开讲啦》舞台，讲述自己扮演“李白”的经历和感悟，知名度更上一层。

“大唐诗人天团”呼之欲出

河头老街景区位于唐山市丰南区唐津运河畔，长约一公里，临河而建，原本是一条经营不善的商业街，一度停摆。时过境迁，如今，这里是繁华热闹的“大唐盛世”。

夜幕降临，河头老街两岸彩灯高悬，整个景区灯火通明。古街古市，游人如织，身着唐朝服饰的青年男女穿行其间，五步一“捕快”，十步一“仕女”，转身之间，就可能邂逅一位大唐名士。

唐山和唐朝又有什么关系？相传，唐贞观十九年，唐太宗李世民亲率大军东征高丽，曾于大城山（位于如今的唐山市区）屯驻操练，赐山唐姓，以后此山遂名“唐山”。也因此，品味盛唐文化成为景区主打卖点之一。

15948e8a4ced467bf810c1bc2c1b1a7e

河头老街景区内，NPC与游客互动。长城网·冀云客户端记者蔡洪坡摄

那么，河头老街景区运营NPC的思路又是什么？

“我们的定位是打造大唐盛世风韵沉浸式游览景区，大唐盛产诗人，我们就推出了一批诗人群体，也是在探索。”河头老街景区负责运营NPC的演艺经理岳建禹介绍，景区设置了300多个NPC，重点打造了“李白”“杜甫”“高适”等IP，“汪伦”“王维”等角色IP也在筹划中，“正如大唐诗人群星璀璨，景区将打造‘大唐诗人天团’。同时，盛唐市井矩阵、大唐神话矩阵、宫廷皇家矩阵也逐步提上日程。”

岳建禹说，公司坚持长期主义，不定期开设表演、声乐、舞蹈等课程，以提升NPC的综合素质，“我们还组织重点角色去外地考察，学习、借鉴先进经验。”

“未来，我们的NPC不仅仅是在景区内享有知名度，墙内开花墙外香，也可以走出去，登上更大舞台，宣传推介景区。”岳建禹说。

“李白”们驶往何方？

当前，文旅市场已进入3.0 模式‌，更加注重情感导向与沉浸体验导向‌。NPC作为时代产物，空降各大景区，充当招徕游客的“灵丹妙药”。

164db9f9ec1ef18263f88b7d44d2198f

5月11日晚，河头老街景区内，NPC与游客互动。长城网·冀云客户端记者蔡洪坡摄

日前，中国旅游协会副会长王德刚在接受媒体采访时同样表示，景区NPC之所以能够火起来，一方面在于这个群体给予的代入感和体验感，让人有穿越时空的感觉，瞬间能够转变身份和场景，有极高的情绪价值。另一方面在于其娱乐性，景区可以有不同的内容、不同的表达形式，提高了旅游的娱乐性，也给景区提供了非常大的展示和发挥空间。

不过，缺乏标准，没有从业规范，作为一种新业态，新职业，NPC的自由生长，也出现了跑偏、失范现象。

NPC的核心价值、竞争力是什么？“花期”如何更长？围绕诸多议题，各界开始思考发声。

今年全国两会期间，全国人大代表吴国平提交了一份《关于规范景区NPC职业、加强新就业形态劳动者权益保障的建议》。他建议，明确景区NPC岗位标准和职业发展路径，将其纳入国家职业分类大典，同时深化校企合作，把新型文旅人才纳入职业教育体系，培养专业人才。

随着时间的推移，NPC的健康发展日渐摆到了台面上。下一站，NPC驶向何方，答案将会越来越清晰。