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长城网·冀云客户端记者烟成群

消费是经济增长的“压舱石”、主动力，也是人民对美好生活需要的直接体现。

5.6%是2025年河北省社会消费品零售总额（以下简称“社零总额”）的同比增速，这个数字快于全国1.9个百分点，在全国排第2位，反映了河北扩内需、促消费政策落地显效。

从柴米油盐的物质满足，到诗与远方的精神愉悦，这张2025年消费答卷勾勒出燕赵大地上的多元市场活力，让我们对未来充满信心。

向“新”拓展在供给上做“融”的文章

需求的旺，得益于供给的新。

为适应市场趋势，河北做好“融”的文章，在全国率先制定《多业态融合消费场景培育建设导则》，打造首批28个多业态融合服务消费典型场景，涵盖商圈步行街、文化旅游、特色美食等多种业态，涉及43个商圈步行街、245个文旅景区、29个名城名镇名村、42个重大体育赛事活动，实现了全省全覆盖。

随着一个个新场景、新业态的打造，河北消费市场活力渐次激发开来，涌现出正定夜市、保定驴火、邯郸战国袍、唐山河头老街等一大批网络爆款。2025年1-11月，28个多业态融合消费场景所在区域日均人流量1952万人，增长9.43%。

石家庄湾里庙步行街是“国家级旅游休闲街区”，聚集了独立门店400余家，其中京东MALL、名创优品、包记甜心、石桥1907等首店、旗舰店41家，2025年客流量1.17亿人次，日均31.93万人次。

石家庄勒泰中心同样是一个“流量神话”，年客流峰值近3000万人次。在这里，50%零售、30%餐饮、20%娱乐，再加上超过50%的体验式业态，彻底打破了传统商场“只卖东西”的局限，引进的十余家二次元特色品牌让动漫、游戏爱好者有了专属聚集地。

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河北打造首批28个多业态融合服务消费典型场景，涵盖多种业态。资料片

被誉为“一座景区带火了一座城”的唐山河头老街，深挖唐朝文化，持续焕新演艺、互动、场景，为游客提供常游常新的沉浸式体验。2025年接待游客超800万人次，同比增长19.6%，带动当地住宿同比增长150%。

2025年，河北体育赛事活动呈现井喷之势，全年举办各类赛事10485场、同比增长120.27%，拉动消费488.78亿元、增长201.72%，双双创下历史新高，“跟着赛事去旅行”成为触发吃住行游购娱全链条消费的“总开关”。

北京冬奥会成功举办后，冬奥小城崇礼旅游热度不减，2025年接待游客量突破1000万人次。缆车观光、徒步登山、露营烧烤、滑翔伞飞行、音乐节、魔术秀……丰富的产品供给，让崇礼夏季接待游客超过冬季，从“一季火”变成了“四季热”。

河北省社科院财贸与数字经济研究所所长李会霞指出，河北消费市场增速领跑全国，是政策红利、结构升级、场景创新和基层活力共同作用的结果，标志着消费市场正从“量”的增长向“质”的提升迈进。

“随着物质条件的日益丰富，人们的消费需求也逐步从基本生活需求转向个性化、品质化需求。河北创新打造多元融合的消费新场景，将传统消费的‘单点突破’升级为‘全域联动’，释放消费市场活力，为区域经济发展提供了持续动力。”李会霞说。

向“高”提质消费升级在“河北特色”上发力

社零数据不仅是观察内需走势的重要窗口，也是评估消费政策成效和经济景气程度的关键依据。

2025年，河北省1.5万亿元的最终消费支出对经济增长贡献率为50.4%，比上年提高0.8个百分点，成为经济增长的重要动力。

河北注重发挥政策撬动作用，推动消费品以旧换新政策扩围加力，带动市场产销两旺。

河北省商务厅数据显示，2025年，全省消费品以旧换新共申请补贴资金172亿元，累计带动销售额1280亿元，拉动全省社零总额增长1.6个百分点。这个数字背后，是超1000万人次享受了补贴优惠，参与的经营主体达到3万余家。

在电动自行车以旧换新活动中，河北2024年在换购新车数量、新车销售金额、补贴使用金额三项数据中排名全国第一；2025年累计交售旧车、换购新车各137.48万辆，使用补贴资金6.64亿元，带动新车销售38.13亿元，在全国排名第二。

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2025年，全省消费品以旧换新累计带动销售额1280亿元。长城网·冀云客户端记者烟成群摄

“以旧换新推动了消费‘焕新’，升级类、绿色类商品成为消费新增长引擎。”河北省商务厅市场运行和消费促进处副处长李涛介绍，去年全省限额以上单位新能源汽车类零售额同比增长7.8%，智能手机商品零售额同比增长55.2%，能效等级为1级和2级的商品零售额增长91.6%，智能家用电器和音像器材类商品零售额增长19.3%，计算机及配套产品类商品零售额增长57.9%。

从消费模式看，线上线下正加速深度融合。在线上，去年河北网上零售额实现5100.6亿元，增长8.9%。快递累计业务量突破100亿件，成为全国第四个年快递业务量破百亿的省份。

在线下，零售业基层创新与便民服务网络建设扎实推进，商业资源下沉社区，方便了居民日常消费。唐山郑兆丰超市探索“餐饮化生鲜超市”模式，通过全流程自营、高性价比商品和贴近社区的服务，年零售额达5.2亿元。

河北旅游在京津冀协同发展大棋盘上找到了精准定位。“这么近，那么美，周末到河北”的宣传口号成为现象级热词，河北出台周末休闲省建设指引，实施京津游客倍增计划，主打“短途游”“奔县游”“微度假”，发展高端民宿、康养疗愈、冰雪运动等新兴业态。

2025年1至11月，全省接待游客和旅游总花费同比分别增长11%和10.8%。其中，接待京津游客人数占比15.4%，京津游客总量同比增长12.9%，消费额占省外消费总体比重达39.3%。

商务部研究院国际市场研究所所长许英明认为，河北的消费扩容升级正在“河北特色”上发力，将协同发展的战略红利转化为实实在在的消费增量。建议进一步结合河北文旅等特色资源，打造消费新场景，增强服务消费供给，提升对京津客群吸引力，大力发展服务消费。

“增”“减”协同让消费内生动力有效激发

促消费，关键是激发居民消费内生动力。这需要政策层面围绕“增收”与“减负”协同发力，让群众“能消费、敢消费、愿消费”。

消费与收入正相关。数据显示，河北2025年全年城镇新增就业人员90.0万人，全年居民人均可支配收入36439元，比上年增长5.1%，城乡居民收入差距进一步缩小，成为消费能力的支撑。

2025年4月，河北制定《河北省提振消费专项行动实施方案》，提出城镇居民增收减负、服务消费提质惠民、大宗消费更新升级、消费品质提升、消费环境优化等5大行动24条举措。

河北还通过提高最低工资标准、保障教师工资、发放育儿补贴、延长产假并将辅助生殖项目纳入医保等措施，直接提升居民消费能力。同时，稳定就业目标和创业担保贷款支持，为消费提供基础保障。‌

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河北积极发展首发经济，首店、首展、首演激发了消费市场活力。长城网·冀云客户端记者烟成群摄

为持续优化消费环境，河北去年培育建设了1条全国示范步行街、12条省级示范商业街，建设了448个城市一刻钟便民生活圈；通过县域商业体系建设，畅通了农产品上行和工业品下乡的双向渠道。

“易消费”是消费转化的桥梁，关乎消费意愿向实际行为的转化效率。在河北，一项项小切口惠民政策，引发了市场大反响。

在电动自行车以旧换新工作中，河北创新“一站式”便捷服务，依托6120余家街头巷尾的“小门店”集成产品展示、补贴申领、旧车回收、上牌销户、电池回收等6项服务功能；通过部门数据互通、业务流程再造，将原本需跨4个部门、耗时2-3天的办理流程，压缩至“1车+1手机+1小时”办结，实现“门店即窗口、服务到现场”。

为持续优化游客体验，河北首创旅游包车周末与节假日免费通行高速公路政策，已有310多万辆次免费通行；覆盖全省的“轻松游河北”行李寄递服务重新定义了旅途的轻松与惬意；京津冀旅游景区联票让三地游客串门游更便捷，持卡出游人次超30万；崇礼开通北京至张家口崇礼冰雪直通车，高铁站至滑雪场接驳车免费、高频发车，实现乘客“出站即上车，直送雪场”。

河北省宏观经济研究院副院长高智分析，如果说GDP体现了各省份的挣钱能力，那社零总额反映了花钱的能力。而消费需求变化也是产业升级的“指挥棒”。随着一揽子促消费政策措施持续显效，河北经营主体的活力也被充分激发，有效需求进一步扩大，在增进民生福祉同时，也拉动了河北经济运行持续向好。