长城网·冀云客户端刘梦妍康紫祎宋霈雯

“现在滑雪者的需求越来越专业，我的生意也跟着雪场一起升级，高端雪板、雪鞋的销量比起前些年已经翻倍了。”2025—2026新雪季伊始，位于张家口市崇礼区万龙滑雪场的伊兰（elan）雪具店内人头攒动，店主杜良感慨着小城的变迁。

2011年在万龙滑雪场开业的伊兰（elan）雪具店是雪场目前在营雪具店铺中开业时间最早的。杜良与很多冰雪产业从业者有相似的感觉，近年来特别是北京冬奥会成功举办后，崇礼冰雪产业经历了从起步、发展到繁荣的华丽蝶变。

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初雪过后的崇礼小城。长城网·冀云客户端记者康紫祎摄

雪具装备升级从“体验”到“专业”

“这款雪板折叠起来可以放进行李箱，坐高铁、坐飞机都方便。”11月28日，杜良熟练地展示着爆款折叠雪板，这种适配现代旅游需求的便携装备，正是崇礼冰雪消费升级的生动缩影。

“现在竞技雪板、时尚滑雪服等专业装备已经是销售新亮点了。” 杜良告诉记者，在距离崇礼60公里的张家口市，聚集了29家冰雪装备企业，实现了从雪服、雪镜到造雪机、索道缆车的全链条“本地造”。

杜良向记者介绍便携式折叠雪板。长城网·冀云客户端记者康紫祎摄

消费升级的背后，是客源结构的多元化。除了京津冀的“老朋友”，越来越多南方游客将崇礼作为冰雪度假首选地。“我们每年基本上都会来崇礼玩一次，这里雪场多、雪道好，住宿、餐饮一年比一年强。”来自深圳的肖先生道出了众多南方游客的心声。

崇礼专业的雪道吸引众多资深雪友。长城网·冀云客户端记者康紫祎摄

一体化服务细致又贴心

“北京坐高铁1小时直达，出高铁站就有雪场大巴接送，太方便了！” 春季研学、夏季避暑、秋季徒步、冬季滑雪，北京游客王先生一家是崇礼的常客。

“十四五”期间，崇礼不断完善交通网络，让“说走就走的冰雪之旅” 成为现实。今年11月14日，北京首都机场、大兴机场以及北京南站直达张家口崇礼各大滑雪场的“滑雪直通车”正式开通运行，打通了国际枢纽与冰雪天堂的连接通道，大大节省了出行时间。

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准备出发的“北京至张家口崇礼冰雪直通车”。长城网·冀云客户端记者李鹏飞摄

除了交通，细节服务同样暖心。崇礼推出一站式雪具寄递服务，涵盖上门揽收、定制包装、7 天免费暂存、送至酒店及雪场等全流程，实现“家门到雪场”的无缝衔接。儿童托管、宠物托管、订房配送雪具等服务，让不同需求的游客都能安心畅享冰雪乐趣。

多业态运营冬奥场馆变身打卡地

借助北京冬奥会带来的发展机遇，崇礼的冰雪版图不断拓展。2024年，崇礼“三场一村”（国家跳台滑雪中心、国家冬季两项中心、国家越野滑雪中心和张家口冬奥村）升级为 “四场一村”，整体命名为张家口崇礼奥林匹克公园，新加入的雪如意滑雪场作为崇礼第九家滑雪场，为游客带来了全新的冰雪体验。

“这条缆车直接通入雪具大厅，雪友们不用在外面受冻排队。”兴垣体文旅宣传负责人孙建华介绍，今年开板后的第一周，雪如意滑雪场人气爆棚，“仅周六一天就接待了3000名游客。”

雪如意滑雪场。长城网·冀云客户端记者康紫祎摄

如今，这里的冬奥场馆正以全新的姿态迎接游客。国家跳台滑雪中心“雪如意”从专业赛场拓展为集会议会展、旅游观光、文化展示的综合性平台，国家冬季两项中心变身射击培训与轮滑赛训基地，国家越野滑雪中心改造为车类竞速场……这些创新之举让崇礼冬奥场馆利用率达100%。2024年夏季，崇礼接待游客430万人次，首次超越冬季的423万人次，冬奥遗产真正转化为发展资产。

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2025崇礼168超级越野赛现场。资料图

赛事赋能冰雪经济加速腾飞

近几年，崇礼凭借优质的场地条件和完善的服务设施，吸引了众多高水平体育赛事落户。国际雪联跳台滑雪女子世界杯、国际雪联高山滑雪积分赛、168超级越野赛、斯巴达勇士赛等众多赛事活动相继在这里举办，形成了“一日比赛、多日停留，一人参赛、全家出游”的赛事经济新模式，进一步带动当地住宿、餐饮、购物等相关产业的发展。

崇礼滑雪场游客络绎不绝。长城网·冀云客户端记者康紫祎摄

“依托赛事引领、冬奥遗产变资产、服务升级三大核心，崇礼形成了专业与大众双轨并行、全域多业态运营的特色模式。”河北工业大学产业发展与管理创新中心副主任李峰分析,“十四五”期间，崇礼不断拓展“冰雪 +”业态，推动冰雪运动、文化、装备、旅游全产业链发展。

在政策加持下，崇礼成功创建国家级冰雪旅游度假区，四季街区获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区。未来，随着“冰雪+”业态的持续拓展，这座冬奥小城将为区域经济发展注入更持久的活力。