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易县高陌镇北沈村党支部书记陈颖（左一）组织电商助农活动。

河北经济日报记者烟成群

农村电商是助力农产品上行、带动产业发展的有效抓手，是促进农民增收、推动农村消费的有力支撑。

近年来，河北涌现出一个个农村电商带头人、县域直播电商基地，在技术和应用创新驱动下，电商与农村一二三产业正全方位、全链条深度融合。

“带头人”引领乡村拓展“指尖上的销路”

辞职返乡创业，在淘宝创造单天3万笔板栗订单发货记录，8月20日又在农村电商带头人案例赛事活动全国总决赛中夺冠的韩文亮，这几天又忙着对接一个无人机落地乡村的项目。

“这次到位的7台无人机是一个基金捐赠的，村里要培训飞手，以后就可以用无人机把刚采摘的栗子从山里运出去，又快又省力。”10月13日，身为文兴种植专业合作社负责人的韩文亮告诉记者。

韩文亮是栗子树底下长大的一名乡村女性，她的家乡秦皇岛市青龙满族自治县肖营子镇五指山村有万亩板栗园。她在村里开起了共享直播间，免费提供场地和账号，供乡亲直播带货，不会播的她就陪着一起播，带动五指山村成了青龙首个电商村。

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韩文亮（左）获农村电商带头人案例赛事活动全国总决赛一等奖。

“现在我们村里已经有了6个共享直播间，并打造自有板栗品牌，生产销售即食栗仁、开口笑冰栗。不仅是板栗产品，乡亲们还把青龙的苹果、核桃、红薯干、小米、杂粮、野菜也带到线上，通过直播电商销售，村集体和个人收入显著提升。” 韩文亮说。

青龙满族自治县发改局副局长于敬伟介绍，为让更多山间特产成为市场精品，青龙大力拓展“指尖上的销路”，建设电商物流产业园，培养了一批像韩文亮这样的电商创业者和网红直播带头人，去年全县的网络零售额26.07亿元，今年1至8月达到20.06亿元，同比增长13.91%，其中板栗占到三分之一。

来自保定市的一名“村官”——保定市易县高陌镇北沈村党支部书记陈颖，也入围了今年农村电商带头人案例赛事活动全国总决赛。她带领村民探索“党支部领办合作社+电商”模式，培育出3个千万级农产品品牌。2024年发起“支书联播”项目后，她联合12个县域的村支书组成“红色直播联盟”，累计培训农民主播300人，打造出“从田间到云端”的助农新模式。

工作之余，陈颖拍摄了100多条宣传家乡的短视频，发布在抖音等平台上。今年7月，易县遭遇强降雨，农田受灾，陈颖带领几个伙伴进行抖音直播，三天下来卖出了1万单、近20万根当地产的水果玉米。

陈颖介绍，她们首创三级联播机制，建立“村支书+合作社+农户”直播矩阵，构建“小米主产品+宠物粮衍生品+环保猫砂”产品体系，与京东物流共建县域云仓，通过直播大数据分析，精准定位城市“毛孩子家长”消费群体，综合效益提升240%。

“领跑县”背后的模式创新

天气转凉，邢台市清河县的羊绒制品销售进入旺季，通过手机、电脑屏幕，羊绒制品正源源不断地销往全国各地。

8月21日，清河县入选全国农村电商“领跑县”典型案例，是全省唯一入选县。该县的电商与实体经济深度融合，带动羊绒、清河汽配等特色产业精深加工规模化、集约化发展，创造了“专业市场+电子商务”的“清河模式”。

据统计，2024年清河电商交易额达到180亿元，快递业务量完成3.41亿件。今年1至6月，清河县电商销售额达到99.88亿元，同比增长9.69%；快递业务量突破1.82亿件，同比增长14.54%。

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清河在抖音、快手等平台注册的主播有1万多人。

清河县实施全民电商直播工程，开展“千村万人免费大培训”和“典型户”“明星村”评选，通过一户带一村、一村带一镇，目前已经有271个村从事电商业务，占村庄总数85%。抖音、快手、淘宝直播三大直播平台均在清河设立了直播运营基地。清河在抖音、快手等平台注册主播有1万多人，120余人粉丝量超10万。

羊绒小镇作为清河电商主阵地，建成网红主播孵化区、羊绒精品生活体验中心、科技人才公寓等，累计吸引800余家商户入驻，聚集相关电商企业5000多家，年接待游客50万人次，带动近万人直播带货，年孵化超百万粉丝网红17家，年销售额突破100亿元。

为继续推进农村电商发展，清河打造了集培训、孵化、融资和数据分析等功能于一体的综合服务平台。建设运营“清河羊绒”官方商城和“清河汽配”APP，为电商精准引流。筹建全国首家快手针织产业带服务中心、河北省特色农产品展示选品中心等，打造一站式供应链选品平台。

当地还推出“电商贷”等特色信贷产品。制定激励办法，列支专项资金2000万元，对电商产业从产品销售、平台建设、人才引进、业态培育等20个方面给予奖补。

数字化让更多人感受平等与尊重

9月初，韩文亮作为“河北省2025年度乡村产业振兴带头人培育‘头雁’项目”的一员，到浙江大学参加培训。她兴奋地说：“走进浙大的18天时间，我比当年考上大学还要激动。”

农村电商的发展，为越来越多的人提供了技能提升、稳定就业的机会，也吸引着人才回流。

在清河县，当地依托县职教中心筹建清河县技工学院，培育电商专门人才，与阿里巴巴、无界电商合作，每年培训电商人才3000余人。近10年来大批年轻人到清河创业就业，全县人口新增3.54万、增幅10%。

雄安新区雄县启动“百村千人网红计划”，升级打造“雄县电商直播中心（村播学院）”，针对农村创业者、返乡青年、传统手艺人等群体，开设免费电商培训班，课程涵盖直播技能，短视频制作、产品运营等实操内容。截至2024年末，雄县累计培训电商人才760余人，孵化出20余个本土直播团队，带动就业超2000人。

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昊腾残疾人双创园让农村残疾人轻松参与直播带货。

在石家庄市行唐县独羊岗乡昊腾残疾人双创园，87名残疾人通过数字人直播带货、视频号直播带货、短视频带货等方式实现就业，感受到了平等与尊重，增强了自信心和归属感。

据介绍，为让农村残疾人轻松参与直播带货，双创园与快手社会责任部深度合作，构建“女娲数字人直播”全链条支持体系。将数字人直播后台简化为“一键开播”“语音指令选品”等傻瓜式操作，可以实现72小时联播；搭配定制化辅助设备，如语音控制键盘、大字号触控屏，让肢体残疾者能流畅完成上链接、改价格等操作。

双创园园长贾茹介绍，他们针对村里残疾人、留守妇女“出门难、时间碎”的特点，推出“短视频带货居家就业计划”，残疾人只需用手机剪辑、配音，即可生成带货短视频，无需担心创意和拍摄技巧，每成交一笔可获得固定的佣金，真正实现“在家刷手机就能赚钱”。

为提升带货效果，双创园定期组织“短视频技巧分享会”，邀请优秀创作者传授爆款视频经验，如“如何用15秒讲好产品故事”“标题关键词设置技巧”等。

未来，双创园计划在行唐县各村设立乡村振兴AI数字化电商基地，组建“村干部+驻村队员+村民”电商队伍，打造当地直播事业的“开拓人”，助农增收的“引路人”和乡村宣传的“代言人”。