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开栏的话

从激情四溢的足球场到热力十足的篮球馆，从挑战极限的马拉松到见证勇敢的越野跑，从极速飞驰的F1到乘风破浪的帆船赛……今年以来，体育赛事热潮席卷全国，从南到北一路上扬，成为一股不可忽视的“经济新力量”。

7月26日，人们在榕江“村超”球场观看球赛（无人机照片）。新华社记者杨文斌摄

借助举办体育赛事，一人比赛多人消费，一日比赛多日停留，带动城市旅游、餐饮、住宿、交通等相关产业全面发展，这就是赛事经济。以赛为媒，变赛事流量为经济增量，成为当前众多城市的发力方向。

江苏的“苏超”，成为全国关注的现象级赛事。截至第九轮结束，累计吸引观众超130万人；抖音相关话题播放量突破280亿次；前六轮线下监测的旅游、出行、餐饮、住宿、体育五个场景合计实现服务营收379.6亿元。

6月29日，市民、球迷在南通市内一处商场观看比赛直播。新华社记者李博摄

即使不是“全国顶流”赛事，凭借“多点开花”也能实现消费跃升。上半年，河北举办各类体育赛事5552场，既有ILCA亚洲（公开）帆船锦标赛等高级别赛事，又有路跑、山地、骑行、冰雪、水上等户外运动赛事，以及攀岩、激光跑、街舞、轮滑、匹克球、小轮车等新兴时尚赛事，累计吸引参赛人员和观众1343.62万人，直接带动消费超269亿元。

4月26日，2025金山岭长城越野赛黄金联赛世界系列赛（中国站）在河北省承德市滦平县金山岭长城景区开赛。新华社发（王立群摄）

国家体育总局介绍，随着“赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”火爆出圈，2023年全国体育产业总规模达到3.67万亿元，近五年体育产业总规模年均增速超10%，体育产业已经成为经济发展新亮点。

赛事经济本质上是“注意力经济”，它对消费的拉动直接体现在线上线下的流量聚集效应中。去年的F1中国大奖赛，吸引了20万人次到场观赛；今年的崇礼168超级越野赛，接待游客也达到17.04万人次。庞大的客群加上持久的赛事，从赛前筹备，到赛中比拼，再到赛后回顾，持续吸引着消费者关注和参与，有效扩大了消费规模、延长了消费时间。

《崇礼168，一场赛事“跑热”一座城》

赛事“以点带面”的天然优势，能充分释放客流消费潜力。远道而来的游客不仅观看比赛，还要游览自然风光、品尝当地美食、体验特色文化。一张小小的球票，就是各个景区、商圈、酒店的 “通行证”“折扣卡”，打通全链条的消费场景。国内知名自行车赛事“不止骑”，串联起承德12个A级景区，吸引了6万人沿路观赛，直接拉动消费约2000万元；世界斯诺克西安大奖赛，推出门票与景区联票模式，使赛事门票销售增长28%，旅游收入增加1.2亿元；“浙BA”预选赛期间，浙江举办各类市集390场，总摊位11247个，售卖金额达1.74亿元。

浙江省城市篮球联赛（浙“BA”）绍兴市预选赛决赛现场（7月19日摄）。新华社发（郭斌摄）

是产业的“助推器”，也是文化的“连心桥”。成功的赛事能让城市形象愈发鲜活、城市品牌进一步提升。全国各地在赛事中纷纷深度融合地方特色文化，打造有独特标识的赛事IP。武汉马拉松，专设了20多处樱花打卡点，并以湖北省博物馆的玉器漆器为灵感设计奖牌；贵州铜仁梵净山马拉松，赛道旁展示苗银服饰，补给站提供特色美食；邯郸U18青少年足球挑战赛，开幕式将古赵文化、邯郸成语和足球相结合，打造兼具历史厚重和互动趣味的入场式……“办好一场赛，叫响一座城”，赛事热潮中，一座座城市的独特魅力、文化软实力得到彰显。

3月23日，武汉马拉松参赛选手经过黄鹤楼。新华社记者伍志尊摄

打造长效运营、持续发展的赛事品牌，离不开政策、监管、科技、服务多方合力。从“政府主导”到“市场唱戏”，通过政策和机制创新可以推动赛事经济健康有序发展。河北出台措施，对国际赛事最高补贴500万元，鼓励企业冠名赞助；同时拓宽体育消费券使用范围，为亲友和“粉丝”定制旅游优惠包；依托区位优势，推动“京津赛训到河北”，各类区域联赛进一步打通京津冀消费通道。

2025年ILCA亚洲（公开）帆船锦标赛现场。河北省体育局供图

从需求导向看，提升客流的便捷度和满足感是关键。充分运用数字化手段，让购票、报名、领物、问询等环节更加简单顺畅；通过科学布局和人性化服务，让入场离场、餐饮消费、衍生品选购等体验更加贴心暖心，才能真正赢得消费者青睐，树立起良好口碑。河北五人制足球超级联赛各赛区激战正酣，主场城市的服务保障各有良方：石家庄市在赛场边开辟热身场地，帮助球员快速进入比赛状态；衡水市应急发电车、通信保障车全天候值守，为突发状况做好准备；辛集市组织了160多名志愿者，全程为球迷提供贴心服务。

《河北自己的“五超”联赛今夜启幕》（8月10日讯）

如今，体育赛事已经不止于竞技，成为引燃消费、提升经济的重要支点。以特色赛事为核心，以优质服务为保障、以深度融合为方向，避免跟风的“虚火”，修炼创新的“内功”，才能让赛事真正活起来、火起来，成为驱动城市高质量发展的新引擎。

（图片及视频来源：新华社、河北省体育局、冀云客户端）

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美编：韩岳瑾