长城网·冀云客户端特约评论员成平

“三只羊”带货“香港美诚月饼”风波持续发酵中。9月18日，涉事月饼产地之一的广州花都区市场监督管理局发布了情况通报，总结来看，一是，香港美诚月饼的确是香港注册商标，内地加工生产；二是，样品抽检全部合格，没有食品安全问题。

目前，广州花都区已经完成职权范围内的调查工作，压力给到了“三只羊”属地合肥的相关部门。此事最大的争议点就是“三只羊”到底是不是虚假宣传，他们在带货这款月饼时承担的是什么角色，广告代言人还是商品销售方，或是两者都有，不同的角色对应着不同的法律责任。

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直播间截图。

毫无疑问，虚假宣传是实锤的。根据《网络直播营销管理办法（试行）》相关规定，直播间运营者、直播营销人员从事网络直播营销活动，应真实、准确、全面地发布商品或服务信息。直播间为推广商品作出的宣传信息与商品实际信息不符的，构成虚假宣传。回看“三只羊”直播间带货“香港美诚月饼”时的话术，当时还请了曾志伟这位香港老牌明星前来助阵，公开说：“他们在香港都知道，香港美诚在线下卖700块钱一盒。”很明显，这是赤裸裸的虚假宣传。

属地合肥的监管部门该如何对此事定性以及处罚，这并不难，因为相关法律法规都有明确的规定。当地一旦对“三只羊”作出行政处罚，将会推倒多米诺骨牌，新账旧账要一起算。有媒体查询发现，合肥三只羊网络科技有限公司自2021年3月18日成立以来，暂没有任何被行政处罚记录。但“三只羊”已多次涉嫌虚假宣传，比如央视3·15晚会曝光的“槽头肉”事件、假牛羊肉事件以及正在发酵中的“假茅台”事件等。

希望属地监管部门对待当地的利税大户，莫要高举轻放，敢于动真格，这既是对消费者合法权益的维护，也是对“三只羊”这家公司的严管厚爱，促进它的合规经营。