长城网·冀云客户端特约评论员成平

中秋节临近，“天价”月饼以更加隐蔽的方式重出江湖。据媒体报道，在某电商平台上，月饼礼盒标价虽然未超过500元，但有不少销售标称“港版”半岛酒店月饼、“Lady M”月饼礼盒的商家采用私聊改价格或标低售价、买一拍多（拍下多个价格链接购买一份月饼）的形式，对外出售500元以上月饼礼盒。有卖家甚至直接在商品页面提示，由于平台月饼限价500元无法标价，拍下2份才是实际价格。此外，个别酒店出售搭配香氛蜡烛的千元月饼礼盒。

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临近中秋节，月饼市场的热度在持续攀升。

国家多部门自2022年起出手整治“天价”月饼，尤其是对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管。上有政策，下有对策，部分商家“花式”逃避监管，比如，标价499元，运费600元；一些高档酒店卖月饼，暗地里搭售红酒、茶叶、丝巾等，价格扶摇直上。

“天价”月饼成了周期性发作的问题，究其原因，是商家逐利和消费者人情消费共同作用的结果。虽然月饼是大众食品，但它却是暴利行业。国家发改委调研数据显示，盒装月饼平均生产成本在70元/盒左右。而且月饼的毛利率普遍在60%左右，甚至达到70%。这样高的毛利率不应是大众食品该有的。

如果把月饼看做礼品，这样的毛利率就再正常不过了，也就能解释为何“天价”月饼“买的人不吃，吃的人不买”。事实上，多部门整治“天价”月饼，不仅是为了遏制铺张浪费，还是为了避免月饼成为行贿送礼的载体。

以礼品贵贱论感情深浅，该如何扭转这“送礼”之风？有观点认为，这背后呈现的是“浮夸”状态，心态和意识升华需要整个社会进一步发展和沉淀。治理“天价”月饼，也同样需要来一场“移风易俗”了。