长城网•冀云客户端特约评论员乐兵

这几天，一群大学生裹着军大衣笑着走进教室的视频爆火网络，被百万网友围观点赞，军大衣、花棉袄成了00后眼中的时尚单品、穿搭新潮流。

视频截图

这一波军大衣、花棉袄爆火更像是一种表达。近年来，羽绒服涨价潮迭起，贵得让人高攀不起。据中华全国商业信息中心数据，2015年到2020年间，中国羽绒服均价从438元升到656元，大型防寒服价格突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。今年冬天，“国产羽绒服卖到7000元”登上热搜，有人开玩笑：“年过30岁，全款拿不下羽绒服”。在这样的背景下，军大衣、花棉袄的热度就不是无厘头的特立独行，价格实惠且保暖，有的还是新疆棉，穿在身上能抗寒，当被子盖能熟睡一整晚。反观一些羽绒服，以为制定个高价就能博个高端身份了，其实若没有市场认可度，没有能支撑高溢价的内涵文化，不过是空中楼阁，仍然会被市场淘汰。归根结底，是不“绒”易的羽绒服先“辜负”了年轻人的冬季，才有了军大衣、花棉袄的“复古”。

当然，羽绒服价格也许“贵得有理由”：众所周知，市面上羽绒服以鹅绒鸭绒为主，鹅绒的价格是鸭绒的一倍还要多。但是，鹅绒鸭绒上涨对于抬高羽绒服的价格，属实是杯水车薪。真正的原因是，不少国产羽绒服为了走高端，铆足了劲拼营销、请明星、玩联名，一路把羽绒服的价格“卷”上了天，让本该御寒的羽绒服，价格却涨到让人心寒，消费者不买账也是情理之中。

未富先贵要不得。可以肯定的是，无论是轻便程度还是保暖效果，棉服和羽绒服相比还是有差距的。填充物的不同让羽绒服在面料、款式变化上有了更多选择，也具备了更大的竞争力。但是，总想着在价格上玩花样，不如在打造品牌内涵上多下点真工夫，走进年轻人的生活、拥抱他们的梦想，与他们一起分享生活的精彩，这样才能走进他们的心里、穿到他们的身上。

需要提醒的是，随着军大衣在网络上大火，销量比往年上涨了很多，而且部分工厂已经陆续缺货，这时候商家一定要注意了，千万要保证质量，同时别因为缺货而涨价，不要犯了羽绒服的错误，这样才能持续火下去。

只买对的，不买贵的。年轻人选择军大衣，看重的并不是花里胡哨的样式，而是它的功能性、实用性和便利性，这是现在年轻人的消费观返璞归真的体现。拒绝为不合理的溢价埋单，眼下舍弃的是羽绒服、拥抱的是军大衣，下一个又会是谁呢？值得所有商家好好琢磨琢磨。