为了得到一个全网爆火的“马踏飞燕”玩偶挂件，00后甘肃小伙杨浩义甚至找了“关系”——拜托甘肃省博物馆的工作人员帮他抢购。“眼缘很重要”，今年6月底，在兰州市首届文创节第一次看到“马踏飞燕”时，杨浩义就被这只“绿马”的烤瓷牙以及它踩着飞燕的“轻快”动作俘获了。他觉得，疫情当下，自己需要这种可以解压的小玩意儿。历经44天，“马踏飞燕”成功入手，杨浩义第一时间将它挂在了书包上，还将微信头像换成了“绿马”形象。到了其他城市，他也会拎着“绿马”与当地地标建筑合影，同时还要满足其他游客拍照或者“摸一摸”绿马的请求。（9月20日《中国青年报》）

从“马踏飞燕”丑萌出圈到今天的“绿码踏肺炎”风头无两，一个个别出心裁的文创产品让人耳目一新，求购者自是络绎不绝。这一方面增加了博物馆的经济收益，另一方面也带来了巨大的社会效益，中华民族的优秀传统文化得到广泛传播，大大增强了人们的文化认同。从这个意义上看，博物馆可是守着金山银山，如何开发这个富矿，让中华民族优秀传统文化在新时代绽放出新的光彩是需要认真思考的问题。“绿码踏肺炎”等文创产品的走红，给了人们一个重要提示，传统亦需现代表达，要借助各种现代方式才能更好地感知传统。

文物承载着的是灿烂文明，每一个文物背后都有一段深沉的历史故事。作为普通观众，在欣赏文物时，需要了解背景及背后的历史故事，知其所以然，才能产生深厚的感情。否则，雾里看花，距离感会降低亲近感。用现代的表达方式来“复活”文物，让传统更接近现代人的生活方式，无疑是拉近传统与现代距离的重要手段。“国宝会说话”，文创产品和现代人亲密交流，破除“高冷范”，飞入寻常百姓家，才能更好地弘扬传统文化。

弘扬传统需要借助现代创作手段进行再创造，拉近与现代人的距离感。《唐宫夜宴》之所以走红，与其用现代舞剧对历史与传统艺术进行创新表达有莫在关系；中共一大纪念馆赶起了“元宇宙”的潮流，由其发布的文创产品引发人们的浓厚兴趣；把摇滚乐和民间音乐结合的《华阴老腔一声吼》等。传统有了现代表达，披上时代精神的“华服”，古与今有了沟通与交流，文物也就鲜活起来了，就成了“活”的文物。

弘扬传统亦需现代传播手段，与市场对接，“借机生蛋”，成为“网红”。文化打底，创意为魂。“绿码踏肺炎”等文创产品的走红，与网络平台的巧妙利用有很大关系。当清宫剧流行，“朕知道了”的胶带或许就能够大火……要不失时机地根据社会上流行风气推出一个个创意文化产品，适应潮流才能引领潮流。主动变化，广泛运用现代传播手段，充分挖掘文化的深刻内涵，赋予文物新的时代意义，传统才能更接地气，富有现代生活气息。

当然，所谓现代表达，并不是任意表达，不是随心所欲地表达，而是依据文物本身所蕴含的文化内涵进行再创作，用现代人的视角去和古人交流对话，让传统“生活”起来，如此，传统才会被热捧，才会更潮更有趣。

来源：东方网·东方快评

作者：杜建锋

责任编辑：孙延明