签了价值51万元的直播带货合同，请明星陈小春和网红一起带货，一家销售按摩器的公司本以为会因为明星效应在2020年双十一赚个盆满钵满。结果3场直播只卖出5000元，商家一纸诉状将负责直播推广的传媒公司告上法庭。12月25日，广州市中院作出二审裁决，判决直播推广协议的传媒公司向原告商家返还41万余元服务费。

说起来这不是明星在直播带货这个行当的第一次翻车了。据上游新闻梳理报道，去年，歌手杨坤在自己的直播间带货，结果一个商家花了12万元的坑位费，当天卖了120万元，仅过一天退货居然高达110多万元；以精英形象著称的吴晓波涉足直播间，商家支付了60万元坑位费，虽然吴晓波的名气吸引来860万人观看，却只卖出了15罐奶粉，吴晓波为此发表《十五罐》的文章反省。当然也不是所有明星都会在直播间栽进坑里。一些演艺之路走得平平的艺人墙内开花墙外香，在直播界战果斐然。

这些对比足以证明，直播间是个很神奇的地方。它可以让素人成为网红，一个人一天的带货成绩堪比一家百货商场；也可以让明星光环碎一地，不仅有老艺术家因为所带之货质次价高而被批评，还有不少当红偶像暴露了自己只想通过坑位费挣快钱的意图，不尊重粉丝、商家，毫无契约意识，甚至涉嫌数据造假。毕竟直播间里是来自五湖四海的普通消费者，不是明星们习惯了的粉丝聚集地，饭圈那一套行不通了。明星效应并不是销量的保证，消费者的确会因为大明星的到访在某个直播间多停留一阵，但并不会因为这个而盲目掏钱。同理可证，那些带货成绩好的明星，无论是选品还是对供应链的把控，乃至直播间的表现，都没有躺在明星光环上睡大觉，而是认真做事。这也就证明了一个颠扑不破的道理，只有脚踏实地努力敬业，才能挣到钱。无论哪一方，光想着借助明星收割粉丝挣快钱，消费者只会给直播间“一轮游”的待遇，而商家也会不客气地要求返还费用。现在判例也有了，明星及其团队以及中介公司都要好好反思直播带货这条路，是不是人人走得通。

当下，有关部门相继出台政策，规范直播带货这一新生事物。不仅从税务方面严格核查，对直播间卖假货、消费者维权难等痼疾也有明确的说法。无论明星还是普通主播，只要进入这个行业就必须遵纪守法、自觉合规，只有这样才能健康发展，做明白生意、挣本分钱。

（来源：北京晚报）

责任编辑：米若莎